近日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现今年春节除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，蛇年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍。其中，景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%，冰雪游、古镇游、非遗游等火爆。
今年春节，冰雪游成为一大消费亮点。消费者在春节团聚之余，携亲朋好友前往哈尔滨、北京周边等热门冰雪景区体验冰雪运动。数据显示，除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%。其中，哈尔滨冰雪大世界与开封万岁山武侠城、唐山河头老街、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国一道，成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
“旅游过年”“反向过年”逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。
逛灯会、非遗游等文化兴趣消费成为春节热点之一，带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。北京千灯夜灯会、京彩新春彩灯嘉年华，集中呈现京城浓郁年味，抖音团购销售额分别环比增长210%和290%。西安城墙景区与抖音合作设置线下打卡点，核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区。春节期间，大唐千灯节团购销售额同比增长150%，开播300余场。开封万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。
黄山鱼灯、福州三条簪、延安安塞腰鼓等特色民俗活动，燃爆非遗年。除夕至正月初六，黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%，福州酒旅团购订单量同比增长46%，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
古城古镇游玩团购订单同样增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇将小桥流水的古镇风情带进更多公众视野，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。